Отчет по преддипломной практике в Ночном клубе Барин



РУБРИКИ	Отчет по преддипломной практике в Ночном клубе Барин	РЕКЛАМА

Главная

Зоология

Инвестиции

Информатика

Искусство и культура

Исторические личности

Безопасность жизнедеятельности

Бизнес-план

Биология

Бухучет управленчучет

Водоснабжение водоотведение

Военная кафедра

География экономическая география

Законодательство и право

Здоровье

Земельное право

Иностранные языки лингвистика

ПОИСК

Отчет по преддипломной практике в Ночном клубе Барин

Реклама в сфере обслуживания – это совокупность мероприятий по

распространению достоверной информации о потребительских (полезных)

свойствах изделий (услуг) с целью формирования на них спроса. Она призвана

решать следующие задачи:

. информировать население о месте, формах, методах обслуживания,

стоимости и сроков выполнения заказов;

. воздействовать на формирование спроса на изделия (услуги),

чтобы увеличить объем их реализации и снизить влияние

сезонности;

. воспитывать эстетические вкусы клиентов.

Вместе с тем реклама усиливает ответственность предприятий сервиса

перед потребителями за своевременность и качество выполняемых услуг.

Большую роль реклама должна играть в оповещении населения о новых видах

услуг. Она должна показать место данной услуги (изделия) в жизни человека,

убедить его, что эта услуга (изделие) облегчит ему жизнь, принесет пользу и

доставит удовольствие.

Иногда можно услышать мнение, что есть услуги (изделия), которые не

нуждаются в рекламе. Такое суждение вряд ли можно признать правильным. Без

широкой информации предоставляемых услугах ни одно предприятие сервиса не

может успешно работать и развиваться. Рекламные сообщения должны вызвать

интерес у населения к предлагаемым услугам.

Как утверждают специалисты, реклама должна носить так называемый

вербовочный характер. Реклама в сфере обслуживания должна быть чуткой и

оперативной к изменениям на рынке услуг. Эстетическое оформление рекламного

сообщения призвано заинтересовать (заинтриговать) потребителя, дать пищу

для его ума, активизировать игру воображения.

Реклама представляет целостный процесс, и любой промежуточный

результат является лишь этапом для последующих рекламных проработок. У

каждой рекламной компании должна быть своя стилистика, учитывающая истинные

ценности (потребности) клиентов. Эффективная реклама должна содержать:

. оригинальное сценарное и композиционное решение;

. иметь высокую эстетическую и стилистическую выразительность;

. служить маркетинговым инструментом.

Большое значение для удовлетворения потребностей туристов имеет

выявление тенденций в развитии спроса на продукцию предприятий

общественного питания.

Формирование спроса – на сложный процесс, требующий постоянного

наблюдения за его возникновением и изменением. Прямое влияние на

формирование спроса оказывает уровень и соотношения цен на товар.

При изменении цен контингент иностранных туристов перераспределяет

свои денежные доходы в целях достижения наиболее экономически выгодного

соотношения между постоянно растущими потребностями и возможностями их

удовлетворения.

На формирование спроса, его ассортимент влияют его географические и

климатические условия, национальные и исторические особенности труда, быта,

культуры туристов. На формирование спроса на продукцию общественного

питания существенное влияние оказывает их сети. Чем больше плотность сети,

тем более полно удовлетворяется спрос туристов на продукцию общественного

питания.

Основными факторами формирования спроса являются качества блюд и

культура обслуживания. Чем лучше качества блюд и культура обслуживания на

предприятии общественного питания, тем выше спрос на их продукцию. Эти

факторы в сочетании со стоимостью питания являются реальными предпосылками

для увеличения количества туристов.

Спрос туристов на услуги предприятий общественного питания

осуществляется путем изучения реализации спроса, то есть спроса, который

был удовлетворен; неудовлетворением спроса, то есть возникшего из-за

отсутствия требующейся туристам продукции общественного питания или услуг.

Третий вид спроса – формирующийся, то есть не выраженный четко, изучение

которого необходимо для правильного прогнозирования общего объема спроса

туристов на продукцию предприятий общественного питания.

В ресторанном бизнесе обычно рекламной деятельностью занимается отдел

рекламы, который подчиняется руководству отдела маркетинга или служащий

маркетинговой службы.

Стили руководства.

Стиль руководства – относительно устойчивая система способов, методов и

форм практической деятельности менеджера.

Кроме того, под стилем руководства понимают манеру и способ поведения

менеджера в процессе подготовки и реализации управленческих решений.

Стиль представляет собой форму реализации методов руководства, принятую

данным менеджером в соответствии с его личными субъективно-психологическими

характеристиками.

Единство методов и стиля руководства состоит в том, что стиль служит формой

реализации метода. Менеджер с присущим только ему стилем руководства в

своей деятельности может использовать различные методы управления

(экономические, организационно-админитсративные, социально-

психологические).

Таким образом, стиль руководства –явление строго индивидуальное, так как он

определяется специфическими характеристиками конкретной личности и отражает

особенности работы с людьми и технологию принятия решения именно данной

личностью. Регламентируется стиль личными качествами менеджера. В процессе

трудовой деятельности формируется некоторый строго индивидуальный «почерк»

руководителя, действия которого повторить в деталях невозможно.

При этом следует иметь в виду, что не существует некоего «идеального» стиля

руководства, пригодного для всех случаев жизни. Применяемые менеджером

стиль или симбиоз стилей зависят не столько от личности менеджера, сколько

от соответствующей ситуации. «Правильный» стиль руководства не может быть

определен заранее, поскольку жизненные управленческие ситуации не

стандартны, а качества личности менеджера и подчиненных имеют свойство

изменяться адекватно изменениям управляемой среды.

Выбор стиля руководства во многом зависит от того, какую задачу ставит

перед собой менеджер:

. управлять – руководитель дает точные указания подчиненным и следит за

выполнением заданий;

. направлять – менеджер управляет и наблюдает за выполнением заданий, но

обсуждает решения с сотрудниками, просит их вносить предложения и

поддерживает инициативу;

. поддерживать – менеджер оказывает сотрудникам помощь при исполнении

ими заданий, разделяет с ними ответственность за правильное принятие

решений;

. делегировать полномочия – менеджер передает часть своих полномочии

исполнителям, возлагает на них ответственность за принятие решений и

достижение целей предприятием.

Для авторитарного стиля характерна централизация власти в руках одного

руководителя, требующего, чтобы о всех делах докладывали только ему. Такой

менеджер единолично принимает решения, не давая проявить инициативу

подчиненным. Его управленческая деятельность состоит из приказов и команд,

в управленческой работе он пользуется одними и теми же методами.

Руководитель становится автократом тогда, когда по своим качествам он ниже

уровня людей, которыми руководит. Этот стиль не стимулирует проявление

инициативы у подчиненных.

Менеджер, использующий демократический стиль, стремится как можно больше

вопросов решить с коллегами, систематически информировать подчиненных о

положении дел в коллективе, правильно реагирует на критику. При таком стиле

руководства в подготовке к реализации управленческих решений принимают

участие все члены коллектива.

Руководитель с либеральным стилем руководства практически не вмешивается в

деятельность коллектива, а работникам предоставлена полная

самостоятельность и возможность творчества. Менеджер – либерал боится

конфликтов, в основном соглашается с мнением подчиненных.

Каждый из указанных стилей в «чистом виде» встречается очень редко.

Гибкость руководителя и избирательность позволяет ему пользоваться

принципами каждого стиля.

Кадровая политика предприятия.

Подбор персонала – наиболее ответственный этап в управлении

персоналом, так как ошибка обходится слишком дорого. Умение нанимать на

работу наиболее подходящих людей является большим и довольно редким

талантом, которым может владеть управляющий персоналом. Хорошие люди,

преданные фирме, и работают хорошо, а скверные – плохо работают и дурно

влияют на окружающих.

Подбор кадров - кропотливая и непрерывная работа, требующая

специальных способностей, знаний и умений. Высокая квалификация

консультанта по кадрам предполагает знания в области права, экономики,

социологии и психологии. Чем большее значение в успехе фирмы приобретают

личные качества сотрудников, тем больше потребность в психологических

знаниях.

Строгие требования к подбору кадров позволяют не только отобрать лучших

специалистов, но и напомнить тем, кто уже работает, какие высокие

требования предъявляются к персоналу.

Главные задачи кадровых служб могут быть представлены в виде следующих

этапов работы с персоналом:

1.Планирование кадров.

2.Отбор кадров.

3.Определение зарплаты и льгот.

4.Профессиональная адаптация.

5.Обучение персонала.

6.Аттестация кадров.

7.Перестановка кадров.

8.Подготовка руководящих кадров.

9.Социальная защита персонала.

Для успешного решения указанных задач кадровые службы должны работать в

тесном контакте с руководителями всех уровней и узкими специалистами

«человековедческих» наук. Руководители лучше всех осведомлены о

требованиях, предъявляемых конкретной деятельностью к людям, занимающимся

ею, о потребностях в кадрах, о профессиональном мастерстве. В большинстве

случаев именно руководители делают запрос кадровым службам о подборе

требуемых специалистов.

Научно методически обоснованный подбор кадров позволит избежать главной и

широко распространенной ошибки – субъективности оценки кандидата, сильного

влияния первого впечатления о человеке на последующее решение о его приёме

на работу. Чтобы быть в своих оценках более точным, необходимо более

внимательно анализировать различные детали, привлекать больше информации и

быть готовым в любой момент скорректировать свою оценку.

Научно обоснованный подбор кадров начинается с составления профессиограммы

– перечня требований, предъявляемых данной профессией, специальностью и

должностью к человеку. Другими словами, прежде чем подбирать людей,

необходимо детально и точно представлять, какими они должны быть. Перечень

требуемых характеристик составляется по результатам специального научного

исследования профессиографии.

Профессиография – это технология изучения требований профессии к

личностным качествам, психофизиологическим характеристикам, социально-

психологическим показателям, природным задаткам и способностям, деловым

качествам, профессиональным знаниям и умениям, состоянию здоровья человека.

Профессиография используется в целях разработки информационных,

диагностических, коррекционных и формирующих практических рекомендаций в

целях повышения эффективности профессионального труда. Профессиография

охватывает разные стороны конкретной профессиональной деятельности:

. социальные,

. социально-экономические,

. исторические,

. технические,

. технологические,

. правовые,

. гигиенические,

. психологические,

. психофизиологические,

. социально-психологические.

Объём, глубина, и детальность их изучения зависят от заказа руководства

фирмы.

Только системный, научно методически разработанный подход, позволяет

быстро и качественно решать проблему подбора персонала.

Подбор и прием на работу.

Управление людьми для всех организаций – больших и малых, коммерческих и

некоммерческих, промышленных и действующих в сфере услуг имеет очень важное

значение. Без нужных людей ни одна организация не сможет достичь своих

целей и выжить.

В любой профессии хороший специалист, представляющий собой сочетание

таланта, трудолюбия и образованности, - явление редкое. Поэтому для поиска

и привлечения таких людей необходимо правильно организовать конкурсный

отбор.

Подбор кандидатов.

Набор обычно ведется из внешних и внутренних источников рабочей силы.

Требования к кандидату на занятие вакантного рабочего места.. Прием на

работу начинается с детального определения того, кто нужен организации.

Традиционно в основе этого процесса лежит подготовка должностной

инструкции, т.е. документа описывающего основные функции сотрудника,

занимающего данное рабочее место. Как правило, должностная инструкция

подготавливается отделом человеческих ресурсов совместно с руководителем

подразделения, в котором существует вакантная должность: специалисты по

человеческим ресурсам привносят свое знание процесса создания должностной

инструкции, руководитель – требования к конкретному рабочему месту.

Должностная инструкция является описание основных функций, которые должен

выполнять работник, занимающий данную должность. Поэтому при использовании

должностной инструкции для оценки кандидатов на замещения вакантной

должности специалист должен определить, насколько данный кандидат способен

выполнять эти функции.

Квалификационная карта, подготавливаемая совместно руководителем

подразделения и специалистами отдела кадровна основе должностной

инструкции, представляет собой набор квалификационных характеристик (общее

образование, специальное образование, специальные навыки – знание

иностранного языка, владение компьютером и т.д.), которыми должен обладать

«идеальный» сотрудник, занимающий эту должность. Поскольку в ходе отбора

определить наличие квалификационных характеристик значительно легче, чем

наличие способностей выполнять определенные функции, квалификационная карта

является инструментом, облегчающим процесс отбора кандидатов. Использование

квалификационной карты дает так же возможность структурирования оценки

кандидатов (по каждой характеристике) и сравнения кандидатов между собой.

Вместе с тем, этот метод сосредотачивается на технических, в большой мере

формальных характеристиках кандидата (его прошлом), оставляя в стороне

личностные характеристики и потенциал профессионального развития.

Привлечение кандидатов. Определив требования к кандидату, отдел кадров

может приступить к реализации следующего этапа – привлечению кандидатов,

основная задача которого – создание достаточно представительного списка

квалифицированных кандидатов для последующего отбора. Для привлечения

кандидатов организация может использовать ряд методов, каждый из которых

имеет свои достоинства и недостатки.

1.Поиск внутри организации. Прежде чем выйти на рынок труда большинство

организаций пробуют искать кандидатов в «собственном доме». Наиболее

распространенными методами внутреннего поиска являются объявления о

вакантном месте во внутренних средствах информации: газетах предприятия,

стенных газетах, специально изданных информационных листках, а также

обращение к руководителям подразделений с просьбой выдвинуть кандидатов и

анализ личных дел с целью подбора сотрудников с требуемыми

характеристиками. Поиск внутри организации, как правило, не требует

значительных финансовых затрат, способствует укреплению авторитета

руководства в глазах сотрудников. В то же время, внутренний поиск часто

наталкивается на сопротивление со стороны руководителей подразделений,

стремящихся «скрыть» лучших сотрудников и сохранить их «для себя». Кроме

того, при поиске кандидатов внутри организации возможности выбора

ограничены числом ее сотрудников, среди которых может не оказаться

необходимых людей.

2.Подбор с помощью сотрудников. Отдел человеческих ресурсов может

обратиться к персоналу организации с просьбой оказать помощь и заняться

неформальным поиском кандидатов среди своих родственников и знакомых. Этот

метод привлекателен, во-первых, низкими издержками, а, во вторых,

достижением довольно высокой степени совместимости кандидатов с

организацией за счет их тесных контактов с представителями организации. Его

недостатки связаны с «не формальностью» – рядовые сотрудники не являются

профессионалами в области подбора кандидатов, не всегда владеют достаточной

информацией о рабочем месте, вознаграждении и т.д., часто не объективны в

отношении потенциала близких им людей.

3.Самопроявившиеся кандидаты. Практически любая организация получает

письма, телефонные звонки и другие обращения от людей, занятых поисками

работы. Не имея потребности в их труде в настоящий момент, организация не

должна просто отказываться от их предложения – необходимо поддерживать базу

данных на этих людей; из знания и квалификация могут пригодиться в

дальнейшем. Поддерживание таких баз данных обходится недорого и позволяет

иметь под рукой представительный резерв кандидатов.

4.Объявления в средствах массовой информации – на телевидении, радио, в

прессе. Основное преимущество данного метода подбора кадров – широкой охват

населения при относительно низких издержках. Недостатки являются обратной

стороной преимуществ – объявления в средствах массовой информации могут

привести к огромному наплыву кандидатов, большинство из которых не будут

обладать требуемыми характеристиками. Данный метод с успехом используется

для подбора кандидатов массовых профессий, например, строительных рабочих

для возведения нового объекта. Для привлечения специалистов объявления

помещаются в специальной литературе (финансовые или бухгалтерские издания).

Такая сфокусированность поиска ограничивает число потенциальных кандидатов,

обеспечивает более высокий уровень их профессионализма и значительно

облегчает последующий отбор.

5.Выезд в институты и другие учебные заведения. Многие ведущие

организации постоянно используют этот метод для привлечения молодых

специалистов. Выезжая в учебные заведения, организация проводит презентацию

компании, организуя выступления руководства, демонстрацию продукции,

видеофильмов организации, отвечая на вопросы студентов и проводя

собеседования с будущими выпускниками, заинтересовавшимися их организацией.

Этот метод является очень результативным для привлечения определенного типа

кандидатов – молодых специалистов. В то же время область применения данного

метода ограничена, т.к. вряд ли кто-либо отправится искать генерального

директора в институт.

6.Государственные агентства занятости. Правительства большинства

современных государств, способствуют повышению уровня занятости населения,

создавая для этого специальные органы, занятые поиском работы для

обратившихся за помощью граждан. В Российской Федерации такие учреждения,

называемые Федеральными бюро по трудоустройству, существуют в каждом

административном округе. Каждое бюро имеет базу данных. Организации,

занятые поиском сотрудников, имеют доступ к этой базе данных. Использование

государственных агентств дает возможность провести сфокусированный поиск

кандидатов при незначительных издержках. Однако данный метод редко

обеспечивает широкий охват потенциальных кандидатов. Анализ представленных

выше методов подбора кандидатов позволяет сделать простой, но исключительно

важный вывод – не существует одного оптимального метода, поэтому отдел

кадров должен владеть всем набором приемов для привлечения кандидатов и

использовать их в зависимости от конкретной задачи. Большинство

специалистов сходятся во мнении, что для успешной организации поиска

кандидатов следует руководствоваться двумя основными правилами:

. всегда проводить поиск кандидатов внутри организации;

. использовать, по меньшей мере, два метода привлечения кандидатов со

стороны.

Отбор персонала в организацию.

Подбор кандидатов является основой для следующего этапа – отбора будущих

сотрудников организации.

Первичный отбор – Собеседование с сотрудниками отдела кадров – Справки

о кандидате – Собеседование с руководителем – Испытание – Решение о найме.

Первичный отбор начинается с анализа списка кандидатов с точки зрения

их соответствия требованиям организации к будущему сотруднику. Основная

цель первичного отбора состоит в отсеивании кандидатов, не обладающих

минимальным набором характеристик, необходимых для занятия вакантной

должности. Естественно, что этот минимальный набор является различным для

разных специальностей и организаций.

Методы первичного отбора зависят от стратегии, культуры компании и

относительной важности данной должности для организации.

Анализ анкетных данных предполагает, что биография человека является

достаточно надёжным индикатором его потенциала успешно выполнять

определенные производственные функции. При использовании этого метода отдел

кадров проводит анализ информации, содержащейся в заполненных кандидатами

анкетах, сравнивая фактические данные с собственной моделью.

Анализ анкетных данных является простым, дешёвым и достаточно

эффективным методом первичного отбора в случае, когда организация имеет

обширный список кандидатов и когда речь идёт о специализированных

должностях. В тоже время, этот метод достаточно приблизителен в оценке

потенциала, поскольку ориентирован исключительно на факты из прошлого

кандидата, а не на его сегодняшнее состояние и способность к

профессиональному развитию. Поэтому при отборе кандидатов на руководящие

должности, особенно предполагающие дальнейшее развитие и профессиональный

рост, нужно быть крайне осмотрительным, используя метод анализа анкет.

Более точно определить сегодняшнее состояние кандидата с точки зрения

его соответствия требованиям, предъявляемым к вакантной должности, а также

потенциала развития можно с помощью специальных тестов.

По мере совершенствования методов тестирования и усиления внимания компаний

к подбору и, особенно, развитию руководителей, многие из них начинали

использовать тесты для определения потенциала руководителей и специалистов.

Сегодня существует достаточное число компаний, специализирующихся

исключительно в области тестирования для диагностики самых различных

качеств и характеристик личности.

Преимущества тестирования состоят в возможности оценки сегодняшнего

состояния кандидата с учётом особенностей организации и будущей должности.

Каждая организация должна принимать решение об использовании тестов с

учётом собственных финансовых возможностей, культурных особенностей,

приоритетов развития.

Стадия первичного отбора, независимо от принимаемых методов,

завершается созданием ограниченного списка кандидатов, наиболее

соответствующих требованиям организации. Остальным кандидатам сообщается о

решении прекратить рассмотрение их кандидатур на данную должность.

Собеседование с сотрудниками кадров. Задача первичного отбора состоит в

определении ограниченного числа кандидатов, с которыми организация могла бы

работать индивидуально. На следующем этапе специалист по подбору персонала

проводит индивидуальные собеседования с отобранными кандидатами.

Собеседования до сих пор являются наиболее широко применяемым методом

отбора кадров. Цель этих собеседований заключается в оценке степени

соответствия кандидата портрету идеального сотрудника, его способности

выполнять требование должностной инструкции, потенциала профессионального

роста и развития, способности адаптироваться в организации, знакомстве с

ожиданиями кандидата в отношении организации, условий работы, её оплаты и

т.д. Важно помнить, что собеседование является, двусторонним процессом – не

только организация оценивает кандидата, но и кандидат оценивает организацию

с точки зрения её соответствия его собственным интересам и запросам.

Сотрудник, проводящий собеседование, должен предоставить максимально

объективную информацию об организации, чтобы заинтересовать кандидата и, в

тоже время, избежать приёма на работу тех, чьи ожидания расходятся с

возможностями организации. Чем раньше потенциальный работник и работодатель

поймут, что они не подходят друг другу, тем лучше будет обеим сторонам.

Существует несколько разновидностей собеседований с кандидатами, выбор

которых зависит от традиций организации, особенностей кандидата, вакантной

должности. Результаты собеседования должны быть зафиксированы

документально. Результаты собеседования должны содержать оценку кандидата и

предложение – продолжать или прекратить работу с ним. Заключение

проводившего собеседование сотрудника передаётся руководителю

подразделения, располагающего вакансией, который и принимает решение о

дальнейших действиях в отношении данного кандидата.

Справки о кандидате. Для того чтобы лучше оценить профессиональные и

личные качества кандидата, организации могут обратиться за информацией к

людям и организациям, знающим его по совместной учёбе, работе, занятием

спортом и т.д. Можно предложить самому кандидату назвать имена людей,

которые могли бы охарактеризовать его, и затем побеседовать с этими людьми.

В обоих случаях – устной или письменной рекомендации, существует проблема

получения объективной информации, поскольку выбранные кандидатом люди

обычно подчеркивают лишь его положительные стороны.

Получить информацию о кандидате можно и обратившись непосредственно в

организации, в которых он ранее работал или учился. Однако специалист по

работе с кадрами должен быть предельно осмотрителен при оценке, полученной

в результате таких контактов, характеристики кандидата – предоставляющие

сотрудники могут быть необъективны, не достаточно хорошо знать кандидата и

прочее.

Собеседование с линейным руководителем. Если руководитель подразделения

удовлетворён результатами собеседования, проведенного сотрудником отдела

кадров, он назначает встречу с кандидатом. В отличии от собеседования со

специалистами отдела кадров, это интервью должно позволить оценить, прежде

всего, профессиональные качества кандидата, его способность выполнять

производственные функции. Одновременно руководитель оценивает степень своей

личной, профессиональной совместимости с кандидатом и вероятность успешной

интеграции последнего в подразделение.

Кроме того, руководитель представляет кандидату детальную информацию о

своём подразделении, вакантной должности, функциях, которые придётся

выполнять кандидату в случае его приёма на работу. Результаты собеседования

фиксируются руководителем, использующим для этого стандартную форму.

Выбор кандидата и предложение. На основе анализа результатов

собеседования руководитель подразделения (с участием специалиста по кадрам)

выбирает кандидата который, по его мнению, наиболее подходит для данной

должности. Отдел кадров готовит письмо предложение кандидату, содержащее

описание условий его работы – дату начала, название должности,

подчинённость, величину заработной платы, режим работы, продолжительность

отпуска, предоставляемые организацией льготы и т.д.

Письмо–предложение, подписанное руководителем организации или

подразделения, направляется кандидату.

Успешное функционирование любой организации в значительной степени

зависит от её способности подобрать необходимых работников. В основе

подбора персонала лежит процесс планирования человеческих ресурсов –

определение когда, где, сколько и какой квалификации сотрудники потребуются

организации. На основе составленного плана человеческих ресурсов с

персоналом, занятым в организации, определяются вакантные должности,

которые предстоит заполнить.

Процесс отбора персонала для замещения вакантных должностей состоит из

нескольких этапов, каждый из которых предполагает использование специальных

методов. Успех отбора в равной степени зависит от эффективности организации

в реализации каждого его этапа в отдельности и способности управлять им как

одним процессом.

Информационное обеспечение процессов управления.

Типы информации. Существует многообразие типов информации, используемых

менеджерами: факты, оценки, прогнозы, обобщенные связи, слухи.

Факт: событие или условие, которое наблюдается напрямую (простейший вид

информации

Оценки: отличаются от фактов тем, что базируются скорее на умозаключениях и

(или) статистических приемах, чем на прямом наблюдении и подсчете. Такая

оценка может отличатся от действительного факта по двум направлениям. Так

как она базируется на выборке, на нее влияет ошибка выборки; кроме того на

нее воздействует также ошибка измерения, ибо она основана не на

непосредственном наблюдении. Последствия обеих ошибок могут быть сведены к

минимуму: первая - путем увеличения размера выборки, вторая - при помощи

более точных методов измерения.

Оценки связаны с прошлым и настоящим, тогда как прогнозы - с будущим.

Частично они основаны на экстраполяции тенденций, частично на аналогии и

частично на здравом смысле.

На практике часто используют обобщенные связи как основу для оценки и

прогноза. Например, они устанавливаются между объемом продаж и такими

факторами как национальный доход, доверие потребителя, план расходов

корпоративного капитала и т.д.

Слух отличается от факта только тем, что источник информации менее надежен.

Но слух может быть доступным единственным источником отдельных видов

информации, например, планов конкурентов. Таким образом, слухи занимают

определенное место в информационной системе любой компании.

Категории управленческой информации

Управленческую деятельность можно условно разделить на три основные

категории. И именно они определяют и характеризуют преобладающие по

важности, по распространению виды и категории управленческой информации.

Информация по стратегическому планированию позволяет высшему

управлению нести ответственность за установление долгосрочных целей,

накопление ресурсов для достижения этих целей и формулирование политики их

достижения. Такая информация может включать перспективные оценки среды,

экономические прогнозы и демографические тенденции.

Контрольная управленческая информация используется управляющими среднего

уровня для координации различных подконтрольных им действий, приведения

ресурсов в соответствии с задачами и разработки согласованных оперативных

планов. Информация, которая необходима этим управляющим, может включать

производственные сводки и действия, предпринимаемые другими управляющими

среднего уровня.

Оперативная информация помогает управляющему нижнего уровня выполнять

обычные и повседневные операции, такие, как расчет заработной платы и

финансовые расчеты, составление табелей и управление запасами. Этим

управляющим были бы необходимы данные о взаимодействии и проблемах, о

политике и процедурах, а также о деятельности управляющих в родственных

структурах, подразделениях.

Хотя управляющие на различных уровнях организации имеют различные

потребности в информации, все они сталкиваются с общим “требованием” самой

ИУС. Производя больше полезной информации на более широкой основе, система

облегчает для контролирующего наблюдателя выявление плохих или слабых

решений. Следовательно можно рассматривать ИУС как встроенный механизм

контроля качества, поощряющий обучение на собственном опыте и использование

знаний для совершенствования мастерства и исполнения работы.

Соответствие потребностей управляющих возможностям ИУС

Источники информации

Среди наиболее важных видов источников информации можно выделить:

источники внутри самой компании:

. специализированные группы сотрудников,

. деятельность специализированных групп сотрудников,

. периодические отчеты,

. всевозможные информационные связи,

публикуемые источники, такие, как:

. отчеты правительственных агентств,

. отчеты торговых организаций,

. научные публикации,

. торговые журналы,

. справочники и списки,

. общие публикации,

другие компании:

. поставщики,

. рекламные агентства и средства массовой информации,

. заказчики (включая дилеров и оптовиков),

. конкуренты,

информационная индустрия:

. фирмы, занимающиеся исследованиями в области маркетинга,

. другие специализированные агентства, такие, как служба газетных

вырезок, служба проверки рекламы, служба кредита и т.д.

В большинстве компаний львиную долю используемой менеджерами

информации обеспечивают внутренние источники. Специализированная группа

работников занята целиком или частично информационным обеспечением. Она

может включать такие отделы, как: маркетинговые исследования, анализ

продаж, планирование, экономический анализ, исследование операций и

системный анализ.

Кроме создания подобных специализированных групп, каждая компания

практикует регулярные отчеты линейных руководителей и служащих, такие, как

доклады продавцов по телефону, разработанные для получения текущей рыночной

информации.

Публикуемые источники поставляют разнообразную информацию по многим

вопросам, относящимся к управлению, таким, как население, экономические

условия, производство, продажи, правовые и нормативные акты и т.д. Объем и

надежность такой информации очень разнятся по отраслям и странам мира. Тем

не менее очень трудно найти проблему, по которой нет хоть какой-нибудь

опубликованной информации.

Другие компании способны поставлять полезную информацию фирмам, с

которыми они согласовываются или связываются, стремясь продать товары или

предоставить услуги. Производитель потребительских товаров может получить

приблизительную смету продаж нового продукта конкурента, узнав с помощью

поставщика упаковки количество упаковки, приобретенной конкурентом.

Рекламные агентства и средства массовой информации регулярно информируют

рекламодателя: первые - в качестве части своих услуг, а последние - желая

продать “время и место”. Покупатели, особенно дилеры и оптовики, часто

способны поставлять чрезвычайно полезную информацию об исполнении товара,

проблемах упаковки или обслуживания, а также действиях конкурентов. Даже

конкуренты снабжают друг друга информацией, несмотря на существование

строгих законодательных ограничений на виды информации, которой можно

обмениваться без риска наказания за тайный сговор.

В настоящее время, все большая доля информации поставляется фирмами

специализирующимися на сборе и анализе информации, предлагаемой

впоследствии либо любому заказчику в виде стандартизированного продукта,

либо строго по заказу.

Полезность информации. К качеству информации предъявляются определенные

требования, прежде всего требование о том, чтобы она удовлетворяла

пользователей информации, иначе говоря, была полезной.

Полезность информации оценивается внутренними и внешними пользователями,

которые предъявляют к ее качеству следующие требования:

. уместность и своевременность информации - способность повлиять

на принятие решения пользователем и удовлетворить его интересы в

нужный момент или к определенному сроку;

. достоверность информации - гарантия объективности и правдивости

представляемых данных, что предполагает необходимость указания

методов сбора, учета и обработки информации, чтобы пользователи

могли правильно понимать назначение представляемой информации и

проверить ее;

. сопоставимость информации - возможность сравнения показателей с

данными по другим фирмам, регионам, государствам, что требует

применения определенных стандартов в предоставлении информации;

. доступность и понятность информации - представление информации в

ясной для понимания форме, чтобы пользователь мог применять ее

для принятия решения, не боясь допустить ошибку. Для ясного

понимания информации необходимо, чтобы формы ее представления

отражали существо вопросов, были четкими, без излишней

детализации, правильно переведенные на иностранные языки;

. конфиденциальность информации - строгий учет и контроль за

распространением информации среди внешних пользователей, а также

за ее содержанием и характером.

Таким образом, информация должна быть целенаправленной и ориентированной на

соответствующие уровни управления.

Необходимость в формальной информационной системе. Большая часть

информации, на основании которой ежедневно принимаются решения, получается

неформальным путем. Управляющий общается с подчиненными, разговаривает с

коллегами и клиентами, читает газеты и деловые периодические издания. Из

этих источников он узнает много полезного, но этой информации далеко

недостаточно для принятия решений по управлению делами даже маленькой

организации. Количество информации, появляющейся в результате деятельности

некоторой организации и имеющей влияние на успех ведения дел, а также

скорость, с которой эта информация изменяется, делает необходимым для

руководства применение формальных методов сбора и обработки информации.

Количество информации и возникающие при управлении проблемы заметно

увеличиваются с ростом размеров организации. Однако даже относительно

маленькая организация должна перерабатывать гораздо больший объем

информации, чем это обычно кажется. Текущие инвентарные ведомости могут

содержать несколько сот различных видов товаров, причем количество каждого

товара может постоянно изменяться и должно контролироваться. Кроме того,

ежегодно с клиентами заключаются десятки тысяч сделок, в результате чего

изменяется величина товарных запасов и наличных денег. Имеется кроме этого

информация о внешней среде предприятия: это законы, торговые правила,

правительственные документы, действия конкурентов и т.д. Таким образом,

администрация даже относительно небольшой фирмы должна перерабатывать более

миллиона единиц информации в год. Поток же информации в действительно

большой организации с сотнями тысяч служащих, тысячами различных товаров и

оборотными фондами в тысячи миллионов долларов уже является непостижимым.

Множество информации о конкретных видах деятельности организации,

является лишь небольшой частью всех информационных потребностей фирмы.

Настоящие трудности появляются при необходимости следить за изменениями

ситуации. Ресурсы любой организации постоянно находятся в состоянии

движения. В любой момент времени в наличии имеется большее или меньшее

количество товарных запасов, наличных денег, приходных и расходных счетов.

Организация увольняет работников и нанимает новых. Освоение новой

технологии может привести к изменению скорости, с которой потребляется

сырье и выпускается готовая продукция. Если внешняя Среда изменчива, то

жизненно важные для организации события могут происходить с ошеломляющей

скоростью. И если администрация вовремя не будет получать информацию об

этих изменениях, последствия могут быть просто гибельными.

Справится с этим потоком информации так, чтобы администрация могла

принимать эффективные решения и успешно вести дела компании, - в этом и

состоит цель информационно-управляющей системы, сокращенно ИУС.

Цели и задачи информационно-управляющей системы.

Информационно-управляющая система определяется как формальная система

для выдачи администрации информации, необходимой для принятия решений.

ИУС должна выдавать информацию о прошлом, настоящем и предполагаемом

будущем. Она должна отслеживать все относящиеся к делу события внутри

организации и вне ее. Общей целью ИУС является облегчение эффективного

выполнения функций планирования, контроля, производственной деятельности и

процесса управления в целом. Самой важной ее задачей является выдача нужной

информации нужным людям в нужное время.

Необходимо отметить, что ИУС не является единственной всеобъемлющей

интегрированной системой для удовлетворения всех потребностей администрации

в информации. Поскольку может возникнуть желание получить систему такого

характера, нужно оговорить этот аспект, что из-за больших сложностей в

реальных организациях вероятность создания ее мала. ИУС некой организации

скорее состоит из ряда информационных систем, каждая из которых служит для

принятия решений в некоторой конкретной области.

Нельзя упустить тот факт, что ИУС неизменно предполагает применение

компьютеров. Действительно, последние достижения в области технологии

обработки данных внесли огромный вклад в создание информационно-управляющих

систем. Некоторые типы ИУС были бы невозможны без той скорости и точности

обработки данных, которые дают компьютеры.

Компьютерная революция и информационно-управляющие системы.

Компьютерная революция привела к существенным изменениям в обработке

информации в организациях. Широкое распространение компьютеров в

организациях позволит управляющим всех уровней использовать в своей

деятельности большие объемы информации. Например управляющий современного

супермаркета может получать ежедневную, еженедельную, ежеквартальную или

годовую информацию о том, какие виды товаров продаются, по какой цене, в

каких количествах, что нужно перезаказать, каковы текущие затраты и доходы,

какими они могут быть в следующем году и т.д. Часть этой информации

получается автоматически, когда контролер с помощью компьютеризированного

кассового аппарата считывает записанную на упаковке, в виде бар-кода,

информацию о товаре. До внедрения ИУС такого типа время и количество

информации, необходимые для проведения подобного анализа, достигали

астрономических величин.

Благодаря компьютерной технике, отдельные управляющие могут теперь

принимать решения, основываясь на информации, подготавливаемой внутри их

компаний. Внутрифирменные базы данных позволяют менеджеру получать сведения

о его бизнесе, о рынках, конкуренции, ценах и прогнозах всего за несколько

часов.

Компьютеры могут давать управляющим информацию, необходимую для

контроля любого типа, которая помогает им сравнивать плановые и фактические

результаты, рано обнаруживать расхождения в них и вносить коррективы для

разрешения возникших проблем. Однако, как и все инструменты управления,

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8